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大地風(fēng)景開啟旅游目的地營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊

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  • 發(fā)布時(shí)間:2015-08-24
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      為了進(jìn)一步完善大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)在旅游行業(yè)內(nèi)的服務(wù)體系,發(fā)揮集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)的資源和品牌優(yōu)勢(shì),經(jīng)過兩個(gè)多月的反復(fù)調(diào)研,并通過對(duì)目前行業(yè)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷現(xiàn)狀的認(rèn)真分析,決定成立大地風(fēng)景旅游目的地營(yíng)銷事業(yè)中心,全面開啟旅游目的地營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊。目的地營(yíng)銷事業(yè)中心的建立,是大地風(fēng)景邁向旅游行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商的重要一步,同時(shí),也標(biāo)志著大地風(fēng)景從原先的旅游規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)到旅游營(yíng)銷落地實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。


近年來,國內(nèi)目的地營(yíng)銷業(yè)務(wù)如火如荼的發(fā)展,各地方都在目的地營(yíng)銷方面投入大量的資金打造目的地品牌,以求實(shí)現(xiàn)真正意義上的游客和經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。但從實(shí)際營(yíng)銷效果上來看,大多數(shù)地方并不理想,究其原因,一是無法實(shí)現(xiàn)規(guī)劃與營(yíng)銷的一體化推進(jìn),旅游規(guī)劃作為頂層設(shè)計(jì),是指導(dǎo)地方旅游發(fā)展的總體綱要,而目的地營(yíng)銷作為地方旅游品牌建設(shè)的重要工作,應(yīng)該以圍繞旅游規(guī)劃的品牌部分展開,用規(guī)劃指導(dǎo)營(yíng)銷工作的實(shí)施,用營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)規(guī)劃工作的落地。二是品牌與渠道的概念混淆,很多地方希望通過品牌推廣實(shí)現(xiàn)游客量的增加,以及通過對(duì)渠道的大量投入以期實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升,最終結(jié)果都不甚理想。目的地品牌建設(shè)的目的是吸引游客關(guān)注并持續(xù)增強(qiáng)游客對(duì)目的地的認(rèn)識(shí)和興趣,最終產(chǎn)生出游欲望,并建立良好的口碑傳播;而目的地渠道建設(shè),則是通過針對(duì)于游客的終端渠道建立合作,通過終端的渠道推廣,影響游客的目的地選擇,并通過渠道終端實(shí)現(xiàn)游客到達(dá)。品牌和渠道的營(yíng)銷是相輔相成并互相影響,對(duì)于兩項(xiàng)工作的定位的模糊,導(dǎo)致目的地營(yíng)銷工作沒有針對(duì)性,很難實(shí)現(xiàn)突破。


基于這兩方面問題,大地風(fēng)景通過整合資源,建立專業(yè)團(tuán)隊(duì),以“規(guī)營(yíng)一體,品渠結(jié)合”為指導(dǎo)思想,全面開展目的地營(yíng)銷工作。大地風(fēng)景作為國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司,具有豐富的旅游規(guī)劃經(jīng)驗(yàn),近年來通過不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈,建立健全了包括旅游大數(shù)據(jù)分析、旅游專家智庫、旅游投融資、旅游商品設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)板塊。目的地營(yíng)銷事業(yè)中心將整合內(nèi)部資源,以旅游大數(shù)據(jù)分析為先導(dǎo),旅游規(guī)劃為綱要,專家智庫、旅游投融資以及商品設(shè)計(jì)為輔助,通過咨詢、策劃、執(zhí)行、考核四個(gè)步驟,為客戶提供專業(yè)的目的地營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí),以“營(yíng)帶銷”為服務(wù)理念,通過整合外部資源,以公關(guān)、活動(dòng)、數(shù)字、廣告等業(yè)務(wù)種類為客戶提供專業(yè)的旅游目的地品牌營(yíng)銷服務(wù),以旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷托管等方式為客戶提供渠道營(yíng)銷服務(wù),最終幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化以及渠道銷售的增長(zhǎng)。


大地風(fēng)景旅游目的地營(yíng)銷事業(yè)中心核心團(tuán)隊(duì)成員來自于國內(nèi)知名旅游企業(yè),在目的地營(yíng)銷方面曾服務(wù)過國內(nèi)多家省市級(jí)旅游局,擁有豐富的目的地營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)和案例,且擁有豐富的行業(yè)內(nèi)資源。未來,在規(guī)劃業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,大地風(fēng)景將進(jìn)一步開發(fā)目的地營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊,通過“規(guī)營(yíng)一體、品渠結(jié)合”,力求成為國內(nèi)首家能夠全面提供集旅游規(guī)劃與營(yíng)銷一體化服務(wù)的專業(yè)公司。


我們擁有:


服務(wù)理念:



執(zhí)行理念:




作者:烏瑩澤


來源:大地旅游目的地營(yíng)銷事業(yè)中心 

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