大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)總裁、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師吳必虎教授應(yīng)邀就“大型活動(dòng)讓城市生活更美好”一題，在《北京旅游雜志》發(fā)表專家觀點(diǎn)。吳教授指出“一個(gè)城市舉行國(guó)際賽事、會(huì)議和展覽等大型活動(dòng)，不僅促進(jìn)了活動(dòng)周邊各項(xiàng)配套設(shè)施的建設(shè)，而且還為城市的旅游業(yè)帶來(lái)一系列的機(jī)遇和影響，主要指社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。”
　　以下是報(bào)道詳細(xì)內(nèi)容：
　　國(guó)際賽事、會(huì)議和展覽等大型會(huì)展活動(dòng)具有社會(huì)影響顯著，組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)影響小、利潤(rùn)豐厚等優(yōu)點(diǎn)。因此，一個(gè)城市舉行國(guó)際賽事、會(huì)議和展覽等大型活動(dòng)，不僅促進(jìn)了活動(dòng)周邊各項(xiàng)配套設(shè)施的建設(shè)，而且還為城市的旅游業(yè)帶來(lái)一系列的機(jī)遇和影響，主要指社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。
　　首先從社會(huì)效益上看，舉辦大型賽事、會(huì)議或會(huì)展對(duì)城市旅游業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和影響主要包括三方面 ：（1）大型活動(dòng)通常會(huì)吸引較多的參觀者前往舉辦城市，受眾群體較大，且結(jié)構(gòu)多元化，這為城市旅游捕獲了大量的潛在游客 ；同時(shí)活動(dòng)本身又具有較高的知名度和關(guān)注度，借助活動(dòng)本身的宣傳，有助于提升該城市的區(qū)域旅游形象。（2）通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善和升級(jí)，提高了基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量，增強(qiáng)了城市發(fā)展?jié)摿Γ岣呱鐣?huì)對(duì)該城市的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，從而誘發(fā)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛在旅游市場(chǎng)增加，有助于吸引更多的旅游投資。（3）根據(jù)對(duì)會(huì)議舉辦地選址因素的研究，大型活動(dòng)本身對(duì)舉辦城市的接待水平、餐飲質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、旅游吸引力等因素都非常重視，通過(guò)舉辦大型活動(dòng)可以進(jìn)一步促進(jìn)城市相關(guān)水平的提升，從而促進(jìn)了城市旅游業(yè)的接待能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力的提升。
　　其次從經(jīng)濟(jì)效益上看，國(guó)際賽事、會(huì)議和展覽等大型活動(dòng)的特點(diǎn)決定了活動(dòng)本身具有多樣性的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)旅游部門和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。金（Kim）等分析了會(huì)展旅游產(chǎn)生可觀經(jīng)濟(jì)效益的原因：參會(huì)人數(shù)多；目的地停留時(shí)間長(zhǎng)；會(huì)展旅游者，特別是國(guó)際會(huì)展旅游者的消費(fèi)檔次高 ；除了參加會(huì)展外，參會(huì)者在會(huì)前或會(huì)后都要在舉辦地游覽觀光 ；會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，一次會(huì)展能夠影響到很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)直接影響到住宿、餐飲、零售、娛樂(lè)、會(huì)員組織、交通、商務(wù)和社會(huì)服務(wù)、建筑和園林材料供應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)、維修服務(wù)、博物館、植物園和動(dòng)物園等部門。因此，會(huì)展等大型活動(dòng)會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。布勞恩（Braun，1992）指出，會(huì)展活動(dòng)的總體影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于會(huì)展活動(dòng)本身，如果加上間接收入，會(huì)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)當(dāng)是會(huì)展本身的 2 到 3 倍。并且通過(guò)實(shí)證研究證明，參會(huì)者的主要花費(fèi)包括住宿（56%）、飲食（24.7%）、購(gòu)物（9.1%）、娛樂(lè)（5.5%）和地方交通（4.7%）5 個(gè)方面。這直接拉動(dòng)了舉辦城市的商貿(mào)服務(wù)和旅游業(yè)的發(fā)展。
　　經(jīng)濟(jì)影響的第二個(gè)方面是為活動(dòng)提供有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品。在大型活動(dòng)舉辦期間旅游企業(yè)可以針對(duì)活動(dòng)的主題、營(yíng)銷計(jì)劃、服務(wù)接待計(jì)劃進(jìn)行可行性分析，飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益，活動(dòng)承辦方應(yīng)與旅行社合作，讓優(yōu)秀旅游企業(yè)介入活動(dòng)的前期、中期和后期的全程運(yùn)作。比如將包價(jià)旅游引入其中，為活動(dòng)組織者提供包價(jià)旅游產(chǎn)品，如機(jī)票訂購(gòu)、租車服務(wù)、旅館預(yù)訂、當(dāng)?shù)靥厣黝}活動(dòng)和會(huì)前會(huì)后的旅游活動(dòng)。這樣就可以通過(guò)為城市旅游企業(yè)提供更多的機(jī)遇。
　　大型節(jié)事促進(jìn)構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。通過(guò)活動(dòng)的舉辦打造城市品牌知名度，建設(shè)城市名片，如將北京打造成為亞洲會(huì)展之都，構(gòu)建北京會(huì)展與城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的循環(huán)鏈。如將會(huì)展業(yè)與酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)其互動(dòng)發(fā)展，會(huì)展業(yè)為酒店業(yè)提供客源基礎(chǔ)、信息資源等，而酒店業(yè)應(yīng)根據(jù)會(huì)展人員的特點(diǎn)設(shè)計(jì)適合該市場(chǎng)的特色產(chǎn)品和合理定價(jià)，通過(guò)建立完善的行業(yè)管理體制，開發(fā)新型酒店會(huì)展旅游產(chǎn)品，充分整合區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源。
　　總之，體育賽事旅游、會(huì)議旅游、會(huì)展旅游等大型活動(dòng)不但有利于提高舉辦地的社會(huì)品牌形象，而且拉動(dòng)了城市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)回頭客和口碑效應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的全面發(fā)展。