導言:5月27日至5月29日，一年一度的國家級行業盛會——第七屆中國網絡視聽大會在成都盛大召開，來自政府主管部門、廣電播出機構、營銷機構、高校與研究機構等全產業鏈的2000余家機構、超過6000位行業同仁齊聚大會，共襄盛舉。大地風景文旅集團總裁姚瑛受邀出席“新消費與新投資發展——從動畫產業看投資與未來風口”主題論壇并發表了題為《新場景消費下的內容價值塑造與傳播》的主題演講。

中國網絡視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室和四川省人民政府指導，中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府主辦，是“大視聽”領域規格最高、規模最大、具有“年度風向標”之譽的行業盛會，也是國內唯一聚焦網絡文藝內容建設的國家級行業活動。中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席出席大會開幕式并發表主旨演講，四川省委副書記、省長尹力在開幕式上致辭，國家廣播電視總局黨組成員、副局長高建民主持開幕式。阿里巴巴集團合伙人、阿里大文娛在總裁樊路遠，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創始人、CEO龔宇，芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等來自全產業鏈，超過6000位行業同仁齊聚大會。

大地風景文旅集團總裁姚瑛受邀出席“新消費與新投資發展——從動畫產業看投資與未來風口”主題論壇并發表了題為《新場景消費下的內容價值塑造與傳播》的主題演講。姚瑛從文旅行業發展歷程及現狀出發，通過國內外實際案例、詳盡的消費經濟數據及旅游出行大數據等為大家分享IP與文旅行業如何融合并落地。

她指出隨著經濟增長、消費主體及消費格局變化，千篇一律、產品初級的傳統景區，不能滿足現在生活時代的消費需求。隨著科技化大數據、AI 、VR等互聯網時代的到來，我們在新場景的消費構建過程中，需要更優的產品、最佳的體驗、最美的環境等才能滿足消費者對于內容產品、場域環境提出的要求。而隨著內容深入的影響，動漫場景和城市旅游的深度鏈接和傳播，以及以沉浸式體驗、親子主題公（樂）園、文創藝術區、網紅場景空間（民宿、書店、輕食、餐廳）等為主導的新的旅游或生活方式，成為年輕人在個性化出行、微度假中的首選方式，構建出文旅新場景。

在上下倒逼的傳統景區升級和內容提升中，越來越多創新的新場景空間出現，由于影視娛樂IP對于營銷流量的高推動性，對于旅游目的地有著廣泛和深入的聯動效應，成為了越來越多城市旅游營銷的有效方式。而遺憾的是中國到目前為止還沒有創意出一個具有世界級影響力的IP。 我們對于IP的創意力不足，導致了目前國內的自生IP缺乏持續創新性和內容再造能力。目前國內消費領域通過引入一些國際成熟的IP來做活動，本身只是停留在IP借勢營銷的層面上，有很多外來IP在實際運用過程中要深刻的研究其有沒有在地生根的可能性。IP本身應該具備其獨特的性格屬性，有自己要輸出價值觀，能夠形成完整的故事鏈。 姚瑛認為，中國在未來創造IP的工作中，除了要不斷向國際頂級的公司學習，更要持續的研發投入和創意產生，由點到線到面的發展，才是IP持續發展的生命力。只有形成類似動漫——超級知識產權授權——主題公園這樣的正向產業鏈，才會幫助國產動漫未來在衍生品上和全球授權、發行出售上獲得更大的市場動力和關注度。 

最后，她為大家分享新傳播方式對旅游營銷的影響，旅游傳播網絡端權重已經占據65%，草根流量和全民自媒體的全新營銷方式，使得整個傳統的宣傳營銷被顛覆，未來會有越來越多的創新方式和傳播手段，使得很多在傳統消費時代名不見經傳的旅游目的地獲得新生可能。  

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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