微度假怎么火了？

旅游需求品質化，呼喚升級版的旅游目的地。消費升級背景下，名山大川、觀光游覽、拍照打卡已不能完全滿足旅游者的體驗需求；伴隨自駕游的迭代升級、國民休閑習慣的養成，周邊休閑度假已成為我國城市居民旅游消費的一個長期趨勢，度假式旅居已經轉變為一種新的生活方式，尤其是對于大城市居民而言，工作節奏快、生活壓力大，利用周末閑暇時間就能逃離城市的喧囂，進入一方世外桃源、享受放松的時光已成為“剛需”。旅游需求的品質化為微度假爆發奠定了市場基礎。

疫情防控常態化，更安全的微度假井噴增長。新冠肺炎疫情影響下的旅游活動由于相關政策不得不緊縮活動空間，尤其是2021年春節倡導的“就地過年”更是使得距離近、時間短、風險低的周邊游率先恢復并爆發式發展，多家在線旅游服務平臺顯示本地酒店、用車預定占比顯著提升。可以說，微度假成為更受大眾歡迎的休閑方式，城郊周邊游已成為居民出游的主流。

經典案例——嘉善

作為上海的后花園，嘉善對“微度假”需求的滿足，可謂近水樓臺。無論自駕、高鐵、房車，都可以在一個小時以內，讓那些來自大都市里行色匆匆的腳步慢下來，停下來感受什么是“離上海很近，離焦慮很遠”。

在嘉善越里這樣的新興文旅商業街區里，聚集了眾多風格迥異的文化體驗民宿、特色餐廳、非遺手作店鋪、親子體驗作坊等業態以及整個冬季不落幕的漢服穿越之旅，帶給家庭親子、旅居度假的都市人很多精致體驗。

周邊的上海人才創業園、影視小鎮、巧克力小鎮等眾多項目正在逐漸形成合力，成為新興的居旅城市帶。《中國好聲音》《蒙面唱將》等王牌綜藝在這里拍攝制作。嘉善，站在微度假的風口，正在萌生集旅居、文化、影視、康養、體育等于一體的微度假產業集群。

微度假目的地發展趨勢

伴隨消費升級、旅游轉型，微度假產業的發展以及微度假目的地的開發也呈現出新的特征，無論是傳統還是新發展的微度假目的地，不可避免的面臨由需求引導的新一輪市場洗牌，接下來本文就微度假發展趨勢進行解析：

一是定位要準，立足周邊客群需求。微度假目的地是周末游、自駕游時代的產物，它面向的客戶是一群偏好“2323目的地”的大城市居民，即他們一般出行2~3天，車行距離城區2~3小時。因此，微度假項目應緊緊圍繞城市居民“輕旅游”的核心需求提供全方位的解決方案，針對減壓、親子、旅居等微需求，提供出行更加隨意、形式更加自由、環境更加完善、體驗更加優良的微產品和微服務。

二是項目要精，產品品質須過硬。由于微度假類產品大都缺乏資源稀缺性且目標市場半徑相對有限，也就決定了微度假目的地必須將深耕客戶粘性作為生存發展的第一要務。如何讓城市里忙碌的人們，通過輕量化的支出，就能追求新體驗，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本生活需求的品質感，成為了微度假產品開發的核心要義。

三是功能要全，業態覆蓋需全面。單體的微度假產品逐漸復合化、多功能化，單一的住宿度假功能或單一的游樂功能已然不能滿足游客需求。微度假市場的休閑度假屬性和家庭社交屬性，要求產品供應需要滿足全年齡段的需求，包含親子、老齡及中青各年齡段功能需求覆蓋，具備民宿、美食、藝術、社交、健康、娛樂、親子互動等多重業態的全家庭型微度假綜合體已經成為未來發展的主流趨勢。

四是創意要多，有趣和有用同樣重要。通過個性化建立個性的圈層客戶，是引導高頻次微度假消費的必要條件，更個性的住宿產品、更別致的景觀構造、更特色的文化體驗、更新更快的節事活動，是微度假項目必須掌握的自我迭代能力，基于后期運營倒推前端創意、規劃、設計，實現可落地、好運營、高收益的目的，最終滿足微度假三創要素：創義(創造意義)、創異(創造差異)、創益(創造效益)。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 思想戰線、瀟湘晨報、定制生活、新旅界

圖片來源 | 攝圖網

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