歐洲是世界最大的目的地地區(qū)，世界十大目的地國(guó)家中有一半以上是歐洲國(guó)家。在歐洲，旅游業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐盟成員國(guó)的旅游業(yè)直接貢獻(xiàn)了4%的GDP，直接創(chuàng)造了4%的就業(yè)機(jī)會(huì)，其間接效益更為可觀，分別為11%和12%。

    歐洲的旅游地類型多種多樣，其中小鎮(zhèn)是歐洲旅游非常具有吸引力和生命力的組成部分。歐洲小鎮(zhèn)浩瀚如星河，數(shù)不勝數(shù)，有上千年歷史的中世紀(jì)小鎮(zhèn)，有興起于18世紀(jì)的百年小鎮(zhèn)，有成形于近代的年輕小鎮(zhèn)；有佛羅倫薩、比薩那樣的世界文化遺產(chǎn)型小鎮(zhèn)，有風(fēng)景旖旎的阿爾卑斯山下小鎮(zhèn)，有零星散布于森林綠野中一個(gè)個(gè)看似不起眼的小鎮(zhèn)，等等。歐洲小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)也如星河般璀璨光輝、長(zhǎng)盛不衰。如今隨著歐洲旅游向中國(guó)的不斷開(kāi)放，中國(guó)游客的足跡也慢慢從巴黎、倫敦等大城走入一個(gè)個(gè)小鎮(zhèn)，越來(lái)越多的國(guó)人也像西方人那樣愛(ài)上歐洲的小鎮(zhèn)。

    歐洲小鎮(zhèn)為何如此具有吸引力？筆者有幸走訪過(guò)不少歐洲小鎮(zhèn)，基于親身體驗(yàn)與觀察，有一些心得體會(huì)，在此拿來(lái)與各位分享并探討。
1、 建筑。歐洲的小鎮(zhèn)，其建筑風(fēng)格多種多樣，有巴洛克風(fēng)格的，有哥特風(fēng)格的，有文藝復(fù)興風(fēng)格的，也有現(xiàn)代風(fēng)格的，更有將各種風(fēng)格巧然混搭的，等等，這些建筑大都沿襲著它們?cè)娘L(fēng)格，加之歐洲普遍采用的對(duì)歷史建筑的動(dòng)態(tài)保護(hù)以及石質(zhì)建筑本身的堅(jiān)固耐久，使得不同年代的建筑得以相會(huì)在同一個(gè)時(shí)代。從每一棟建筑上面，都可以讀到不同時(shí)代的記憶和故事。多樣與原生，是建筑成就小鎮(zhèn)魅力的關(guān)鍵所在。正是歐洲小鎮(zhèn)建筑的多樣性與原生性，很好的承載了小鎮(zhèn)的歷史記憶與文化脈絡(luò)，讓小鎮(zhèn)充滿文化氣息與迷人魅力。

2、 街巷。歐洲小鎮(zhèn)的街巷，無(wú)論大小寬窄，一般都以石頭鋪就，且彎曲有度，很少采用一馬平川的柏油或水泥路。石頭的街巷，經(jīng)人踩踏，經(jīng)車壓磨，風(fēng)吹日曬，時(shí)光流轉(zhuǎn)，變得光光亮亮，也成了小鎮(zhèn)歷史的代言。曲曲折折的石頭街巷與各種風(fēng)格的建筑交相輝映，便構(gòu)成了歐洲小鎮(zhèn)最有韻味的畫面，讓人徜徉其間，流連忘返。

3、 尺度。無(wú)論是依山而建的小鎮(zhèn)，還是沿河而建的小鎮(zhèn)，或是不靠山也不靠河的小鎮(zhèn)，其格局和尺度都有一定的規(guī)律性。歐洲小鎮(zhèn)大部分都以教堂和廣場(chǎng)為中心，圍繞著中心向外散開(kāi)分布，公共活動(dòng)空間如商店、圖書館、電影院、餐館等一般都分布在教堂和廣場(chǎng)附近，民居以線性或放射性延伸分布，一般離開(kāi)中心廣場(chǎng)都在可步行范圍之內(nèi)，尺度十分宜人，每一個(gè)住家都可以很方便地接近中心，進(jìn)一步可得公共活動(dòng)，退一步可享恬靜生活。

4、 色彩。歐洲小鎮(zhèn)的色彩是其出彩的又一大關(guān)鍵。無(wú)論是北極圈內(nèi)的北歐小鎮(zhèn)，還是地中海畔的南歐小鎮(zhèn)，色彩是小鎮(zhèn)共通的語(yǔ)言。小鎮(zhèn)的色彩主要源自兩大方面，一是建筑，二是花卉。上面已經(jīng)提到，歐洲小鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格多樣，然其顏色更是多樣與自由，赤橙黃綠青藍(lán)紫的建筑一列排開(kāi)去，這在歐洲全屬正常，毫不夸張。筆者在歐洲見(jiàn)過(guò)各種顏色的建筑，粉紫、亮藍(lán)、鮮綠……無(wú)奇不有、五彩繽紛。比如威尼斯邊上有個(gè)色彩島Burano，就是因?yàn)轭伾亩嘣c出色，成為游客爭(zhēng)相追捧的目的地?；疽彩菤W洲小鎮(zhèn)色彩的重要構(gòu)成部分，窗臺(tái)上、門廊下、陽(yáng)臺(tái)里，甚至墻壁上，種滿五顏六色、爭(zhēng)相開(kāi)放的花卉，把古典的建筑點(diǎn)綴得靈動(dòng)活潑，把小鎮(zhèn)裝扮得更為溫馨怡人。被譽(yù)為歐洲最美的小鎮(zhèn)的捷克CK小鎮(zhèn)（Cesky Krumlov），是色彩誘人的典范。

5、 細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)給歐洲小鎮(zhèn)注入更多的驚喜與氣質(zhì)。往往小鎮(zhèn)上每家人家的大門、門把、窗臺(tái)、郵筒，或者商店的標(biāo)牌、面包房的黑板，都有別出心裁的設(shè)計(jì)，讓人眼前一亮、倍感驚喜，又倍覺(jué)主人的創(chuàng)意與喜悅。在這里舉一個(gè)政府部門主導(dǎo)打造細(xì)節(jié)的例子。德國(guó)南部的Freising小鎮(zhèn)，其小鎮(zhèn)“吉祥物”是Freising熊（Freisinger Bear），在街頭巷尾，不經(jīng)意之間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)憨態(tài)可掬、“品種”多樣的Freising熊：有的熊穿著粉色圍裙、戴著白色蕾絲帽，站在一家面包房前，這是面包師熊；有背著郵差包戴著郵差帽騎著郵差車從郵局門口出發(fā)的郵差熊；有身上印滿歐元美元等各色貨幣走在銀行前的銀行熊；有喝著啤酒頂著啤酒肚的啤酒熊；有穿著消防員服一臉警惕的消防熊，等等，這些熊不僅是小鎮(zhèn)的代言，也為居民和游客帶來(lái)不少驚喜與歡樂(lè)，不少人就專門以找熊為樂(lè)，看誰(shuí)找到的熊最全最有趣。在歐洲小鎮(zhèn)，大大小小的細(xì)節(jié)無(wú)處不在，讓驚喜無(wú)處不有，去發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)有趣而獨(dú)到細(xì)節(jié)，是諸多游客樂(lè)此不疲的節(jié)目。

6、 活動(dòng)。豐富多彩的活動(dòng)也是歐洲小鎮(zhèn)魅力的重要砝碼。每個(gè)小鎮(zhèn)，無(wú)論大小，每年都有眾多大規(guī)模的活動(dòng)開(kāi)展。在每年狂歡節(jié)最為高潮的一周，歐洲幾乎所有小鎮(zhèn)都轟轟烈烈地開(kāi)展自己的狂歡節(jié)，規(guī)模雖不及威尼斯狂歡節(jié)、科隆狂歡節(jié)，但小鎮(zhèn)居民和外來(lái)游客也都自得其樂(lè)，載歌載舞，氣氛非常熱鬧。每年的圣誕節(jié)更不用說(shuō)，每個(gè)小鎮(zhèn)都張燈結(jié)彩、開(kāi)起圣誕集市，集市上有各種只有在圣誕期間才能吃到的食物、喝到的飲品，琳瑯滿目的圣誕裝飾品，還會(huì)有旋轉(zhuǎn)木馬、冰場(chǎng)等等，圣誕集市讓節(jié)日的小鎮(zhèn)無(wú)比溫馨，是節(jié)日期間居民和游客的最愛(ài)。此外，每個(gè)小鎮(zhèn)都有其各自獨(dú)具特色的節(jié)日，比如捷克CK小鎮(zhèn)的6月玫瑰節(jié)、西班牙瓦倫西亞的3月火節(jié)、德國(guó)Freising小鎮(zhèn)6月自由啤酒節(jié)和8月老城節(jié)，以及瑞士因特拉根每年夏天的Greenfield Festival，等等。除了每年眾多的節(jié)慶，歐洲小鎮(zhèn)日常期間也有各種豐富活動(dòng)，比如廣場(chǎng)演出、教堂音樂(lè)會(huì)、跳蚤市場(chǎng)、馬拉松賽等等?；顒?dòng)讓歐洲小鎮(zhèn)活力無(wú)限、魅力無(wú)窮。

7、 服務(wù)。優(yōu)質(zhì)周到的旅游服務(wù)讓歐洲小鎮(zhèn)的旅游更便捷無(wú)阻。小鎮(zhèn)無(wú)論大小，都會(huì)在火車站或市政廳設(shè)有游客信息中心，免費(fèi)提供該鎮(zhèn)的旅游地圖、導(dǎo)游手冊(cè)以及信息咨詢等。許多小鎮(zhèn)還配備定時(shí)人員講解，游客無(wú)需預(yù)約，只要在指定時(shí)間指定地點(diǎn)集合，就會(huì)有講解員帶著游客游歷小鎮(zhèn)。還有不少小鎮(zhèn)配有公共自行車點(diǎn)，游客可以免費(fèi)或以很低的價(jià)格騎著自行車悠然地探索小鎮(zhèn)。

8、 生活。濃濃的生活氣息是歐洲小鎮(zhèn)另一個(gè)吸引人的地方。追求事物的原真性是旅游活動(dòng)的天性，是旅游者的基本和共同的偏好。一個(gè)地方要長(zhǎng)期保持對(duì)游客的吸引力，其地方特色和原真性的保持與保護(hù)非常關(guān)鍵，而旅游的發(fā)展，往往會(huì)導(dǎo)致地方原真性的變質(zhì)甚至丟失。因此旅游發(fā)展與地方原真性的保護(hù)越來(lái)越受關(guān)注。歐洲的諸多小鎮(zhèn)，地方原真性的保護(hù)與旅游發(fā)展相得益彰、和諧融洽。當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞降玫奖Ｗo(hù)，地方文化與精神得到很好傳承。濃濃的生活氣息，讓游客不禁放慢腳步，集市里、街道上、餐館里、街頭咖啡座上，到處可見(jiàn)放慢腳步的游客，悠然享受著小鎮(zhèn)的度假生活。

    在中國(guó)古鎮(zhèn)旅游風(fēng)靡、小鎮(zhèn)生活成為新寵的今天，此文若能對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)與發(fā)展有所啟發(fā)，筆者不勝榮幸。