世界經濟亞健康的宏觀背景下，消費對經濟的刺激成為世界各國的重要議題，圣誕節無疑是一個非常重要的消費契機。就中國來看，與往年相比，今年的圣誕節在消費信心上有了明顯提升。

一、宏觀層面的政策信心在不斷鼓舞著民眾的消費信心

1、國內政策信心

從全世界來看，消費都是各國最重要的經濟增長動力之一，在中國，新推出供給側改革同樣強調消費與供給兩端發力。2015年11月23日，國務院發布《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，《意見》中強調以消費升級來引領產業升級，《意見》提出了增加新供給，也提出了滿足創造新消費。并指明了消費升級的六大重點領域，即服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費。

宏觀層面對消費的鼓勵無形中刺激了民眾集體的消費神經，同時，隨著制度創新、技術創新、產品創新的推進，消費者的消費環境日趨寬松、消費對象日趨豐富、消費方式日趨多元。

以金融技術創新為例，京東開展的消費金融業務正在刺激著大量消費者的購物熱情，尤其是在輕奢侈品領域，消費者更愿意通過消費金融工具來實現消費。統計顯示，2015年11.11期間，京東消費金融業務用戶同比增長800%。

在國務院《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》頒布一月之后，正好迎來了圣誕節，這個圣誕節正是檢驗中國人消費信心的時刻。

開支一直是歐美發達經濟體增長的最重要動力，為此，促進經濟復蘇和長久增長，鼓勵民眾消費始終是宏觀經濟領域的重要話題。

2、外交政策利好

外交環境的寬松促進了簽證政策的利好。

近處來看，2015年12月16日，韓國政府公布《2016經濟政策方向》，針對中國游客的簽證政策更加寬松，將于2016年底針對中國游客推出“韓流產業聯動簽證”。這些政策將會刺激短線出境游。

遠處來看，2014年10月，中德兩國明確提出了多項便利中國公民的簽證服務。2015年5月，智利提出將免收中國游客簽證費用，并為商務技術人員往來提供便利。2015年6月，中國與歐盟達成協議，在15個非設領事館城市設立簽證中心。同時，英國、美國也傳出簽證利好，尤其是美國的十年簽證政策的落地，這些都大大促進了長線出境游的便利。

二、微觀層面的性價比提升不斷堅定著民眾的消費理性

1、低匯率刺激購物欲望

匯率對圣誕期間出境購物的刺激是比較有誘惑力的，以盧布為例，作為2015年貶值較為嚴重的貨幣之一，盧布給中國游客帶來了不少福利，如果圣誕節期間去俄羅斯購物，能夠買到價格低廉的奢侈品。目前來看，1俄羅斯盧布兌人民幣比率為1：0.0910人民幣，而2014年最高1:：0.185，如此大跌幅讓很多奢侈品變成了“日用品”。 統計顯示，2015年通過攜程平臺預定俄羅斯旅游產品的游客比2014年增長200%。

2、旅游小高峰帶來的體驗提升

按照中國人的傳統，圣誕節出游相對來說較少，只算是全年旅游中的小高峰，所以在圣誕期間能夠享受到較好的旅游體驗，同時旅游花費也不會很高。當更多的游客在預定春節旅游產品時，圣誕旅游無疑有著更高的性價比。從近幾年表現來看，圣誕節出境游比國內游的人氣更高。尤其是在歐美國家，圣誕節的氣氛更是原汁原味，體驗更好。

3、歐美促銷季刺激出境購物

圣誕節期間，也是歐美促銷季節，折扣力度很大，國人選擇在此時出境購物，會享受到很多優惠。與國外的圣誕促銷相配合的，還有國內的在線購物退稅服務。圣誕節出境購物之后，可以在國內旅游網站享受便捷的境外購物退稅服務。

三、微觀層面的體驗升級不斷刺激著消費沖動

1、年底福利提升了消費預期

圣誕旅游的時間點與年底福利發放的時間點相差不大。這個時候，消費者保持了較長時間的節儉消費習慣獲得了爆發的契機。很多心儀的商品開始進入消費者的年底消費計劃中。這種消費預期的提升讓圣誕旅游購物具備了爆發的條件。

2、商場的圣誕顏值刺激著消費沖動

線上線下的商戰讓更多的線下實體店開始關注自己的顏值，通過顏值營造體驗購物的環境。很多酒店餐廳不僅僅在產品做了個性化的創新，也在圣誕氛圍營造上狠下功夫，以體驗之特色重塑著網購大軍對實體店的興趣。

3、相關旅游產品中自由活動時間的增加釋放消費空間

旅行社在設計旅游產品時也非常貼心，給圣誕節出游的消費者設計了更多可以自由活動的時間節點，消費者可以在這些時間點自由地購物。