馬曉龍：地球科學旅游資源的特點與提質升級轉化近日，在地球科學界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中國旅游協會地學旅游分會主辦、大地風景文旅集團承辦的第二屆地球科學旅游大會召開。會上，南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍發表了題為《地球科學旅游資源的特點與提質升級轉化》的主旨演講，主要內容如下： 地球科學在發展過程當中有很明顯的特殊性，旅游資源作為地球科學重要的研究對象，在發展和演化過程中，尤其是在地球科學的旅游發展過程中，要依據它的獨特性才能開發出更好的旅游產品，為以人民美好生活為導向的新發展理念提供更高品質的產品供給。 什么是地球科學？ 一般來說，地球科學的研究對象是包括大氣圈、巖石圈、生物圈和水圈共同構造的一個空間體系。近年來，隨著空間技術的不斷進步，日地空間也被納入到地球科學的研究范疇。但在一般的理論研究中，地球科學被劃分為地質科學和地理科學，地質科學主要是針對于巖石圈進行研究；地理科學則涉及到水圈、生物圈以及大氣圈。 什么是地球科學旅游資源？凡是在地球科學研究的系統里邊，包括大氣圈、水圈、生物圈和巖石圈，甚至日地空間，能夠被轉化成旅游產品的，都可以作為旅游資源。地質地貌、氣候系統，生物系統，海洋生態系統以及土地系統和海洋系統里承載的人文系統，把這種跟地球科學相關聯的，能夠用于旅游開發和利用的資源統稱為地球科學旅游資源，這樣的系統非常廣泛，基本涵蓋了日常生活的方方面面。 圖片 地球科學旅游資源的特點 地球旅游資源具有顯著的地域性分異規律，包括垂直地帶分異和水平地帶分異。在不同的地域，資源呈現出不同的特點，這就是地域性規律。垂直地帶分異用一首古詩就能夠很好地表達：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。為什么會出現這樣的狀況？因為山腳和山頂上氣候環境是不一樣的，溫度、濕度存在著很大的差異，海拔高的地方春天來得晚，所以山腳的花都謝了，山頂的花才剛綻放。一般來講，從垂直地帶分異規律來看，山地底部是闊葉林帶，往山上走，逐步變成針葉林帶、高山草甸，甚至在最高處出現常年冰雪帶。另外一個地域性特征的顯著表現為緯度地帶性，也就是水平地帶分異。從低緯度向高緯度，由熱帶原始森林逐漸轉化成落葉林帶、針葉林帶，苔原帶和冰雪帶。 氣候環境的差異，造成了生物資源也會有很大差異。地理環境差異決定了生物的群落和外形特點的差異。因此從地球科學角度來研究旅游資源的特點，自然旅游資源系統和人文旅游資源系統與地球科學的地域性規律，它們之間存在很大的相關性。 圖片 地球科學旅游資源向旅游產品轉化的瓶頸 地球科學旅游資源向旅游產品轉化的瓶頸之所以存在，是因為資源本身不是產品，它只是一種客觀的存在。旅游資源只有通過市場化運作，才能轉化成旅游產品，才能夠推向市場，產生旅游經濟效益。 地球科學旅游資源向旅游產品轉化過程中存在的顯著問題是，供給和需求的錯配。從中國地貌圖上可以清晰地看出中國地勢呈現西高東低，梯度遞增的特點。地形地貌存在差異的地方，容易擁有更多樣化的旅游資源。我國的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿著長江、黃河、入海口的地方，形成了各種各樣的旅游資源。這些資源總體來說是東部地區偏少，中西部地區偏多的空間分布格局，這就是地學旅游供給的狀況。 與之對應，在旅游需求中，從東北黑河，到西北榆林，再到云南騰沖，這三個點基本構成了胡煥庸線，我國大部分人口都分布在胡煥庸線的東部地區，只有很少的人口分布在胡煥庸線西部，這就會造成旅游市場的需求主要集中在胡煥庸線以東的區域，旅游資源和旅游產品的供給集中在以中西部地區，供給和需求在空間上明顯錯配，造成了地球科學旅游資源向旅游產品轉化過程中瓶頸。 烏鎮VS古北水鎮——市場結構認知 地球科學旅游資源和旅游產品具有屬地化和地域性特征，它們本身是不能夠做空間移動的。而旅游研究涉及一種移動性研究，這種移動主要體現在游客的空間位移上。只有游客可以實現空間位移的現實情況下，怎么能夠讓集中在中西部地區、東北地區的旅游資源與旅游市場相匹配，吸引更多的東部地區、南方地區的旅游市場呢？這是旅游資源向旅游產品轉化過程中關鍵的問題，是旅游規劃編制和旅游開發過程當中所要解決的核心的問題，也是亟待突破的技術性瓶頸。基于地域性和旅游資源供給和需求的空間差異性，可以舉一個比較明顯的例子來談，即從烏鎮和古北水鎮看對市場結構的認知問題。 烏鎮是國家級旅游度假區，是我國旅游市場和旅游景區結構最好的旅游點。烏鎮距離上海只有100公里，北邊是蘇州、無錫，西邊是湖州，南邊是杭州，也就是說，在它的100公里半徑范圍內，集中了中國經濟最發達、消費能力最強的城市。因此很早之前，在中青旅對烏鎮進行旅游項目開發和建設過程中，就已經取得了很好的經濟收益，得益于大量長三角區域的客源，烏鎮成為中青旅旗下的幾個旅游板塊里最賺錢的旅游項目。 圖片 烏鎮成功之后，中青旅原班設計團隊重新開發了另外一個項目，即北京城郊的古北水鎮。古北水鎮東北是承德，西邊是張家口，西南是北京，正南方向是天津。盡管古北水鎮的旅游開發以承德、張家口、北京和天津為市場支撐，但是古北水鎮周邊所輻射的主要城市，和烏鎮所覆蓋的城市比較而言，整體上并不在一個檔次。古北水鎮所面對的市場比烏鎮的市場要弱一些，特別是從消費水平來看，京津冀的GDP總量和珠三角的GDP總量加在一起相當于長三角的GDP，也就是說長三角的GDP總量基本是京津冀地區的兩倍。這就導致了古北水鎮投資額度很大，近45個億，但是其收益并沒有達到項目建設預期的盈利水平，甚至還出現虧損。 圖片 通過比較，這兩個地方盡管資源品質可能差別不大，但資源所處的地理位置不一樣，所面臨的市場結構就存在很大的差異。一個地方能夠非常成功，另外一個地方可能會不那么成功。不同地區的消費理念和消費行為方面，也會存在很大差異，這種差異導致旅游資源向旅游產品轉化的過程中，需要提質升級。 同樣，為什么在南方地區，尤其長三角地區可以引領整個民宿產業發展的方向？裸心谷為什么能夠在長三角地區火爆？為什么民宿能夠在長三角地區集聚式發展？核心就在于除了有良好的氣候環境，它所處的地理區位，面臨的市場結構是很重要的決定因素。 所以將旅游資源打造為滿足對應市場需求的旅游產品，是提質升級轉化的基本方向。回歸今天的主題，也就是說，只有把地球科學旅游的資源特征和屬性，真正按照市場需求的方向，打造成最有力的、能夠滿足市場需求的旅游產品形態，才能夠充分發揮地球科學旅游資源的優勢，為旅游業轉型升級做出地球科學的貢獻。