早在2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》就引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲······創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。政策春風(fēng)下，傳統(tǒng)文化IP化發(fā)展中近年來(lái)涌現(xiàn)出一批典型：《唐宮夜宴》《國(guó)家寶藏》等傳統(tǒng)文化節(jié)目驚艷網(wǎng)友，故宮、敦煌等國(guó)潮文創(chuàng)IP讓大眾生活更有歷史氣息……

當(dāng)下，IP經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)，IP塑造也將成為目的地打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)配。

近日，連云港文化旅游發(fā)展集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)連云港文旅集團(tuán)，下同）與北京大地風(fēng)景文旅集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)大地風(fēng)景，下同）達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，標(biāo)志雙方將攜手開(kāi)啟以大圣與西游IP為抓手驅(qū)動(dòng)連云港文化旅游融合發(fā)展與高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。

具體事項(xiàng)由連云港大圣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與北京大地億象文旅科技有限公司接洽落實(shí)。

一部書(shū)，一座城

打造西游IP，連云港勢(shì)在必行

連云港，一個(gè)山、海、港、島、城相依相擁的城市，西游文化與山海文化水乳交融，傳奇故事與浪漫風(fēng)景互相映襯，這里的花果山是古典名著《西游記》中“孫悟空的老家”，這里更是東海第一勝境，是神奇浪漫之都。

近年來(lái)，連云港將西游文化作為城市重要的物質(zhì)和精神財(cái)富，堅(jiān)持不懈打造西游記文化名片。將花果山作為西游文化旅游的核心抓手，精心實(shí)施“大花果山景區(qū)戰(zhàn)略”，強(qiáng)西游文化。

在此背景下，連云港文旅集團(tuán)以“資源整合平臺(tái)、資本承接平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和大花果山景區(qū)建設(shè)載體”為定位，積極推進(jìn)“大美新特優(yōu)”大花果山景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，努力打造世人向往的新時(shí)代“西游勝境、大圣故里”。為了以更具市場(chǎng)力、聯(lián)動(dòng)力、可持續(xù)的方式，驅(qū)動(dòng)連云港西游文化品牌的擦亮與升級(jí)，連云港文旅集團(tuán)與大地億象組織了多次的專(zhuān)項(xiàng)研討與熱烈交流，最終明確了以大圣與西游IP為抓手驅(qū)動(dòng)連云港文旅融合發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域文旅業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，并達(dá)成了“創(chuàng)意為先，資源整合，優(yōu)勢(shì)共享，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”深度合作新模式。

IP驅(qū)動(dòng)，文旅潮玩

目的地綜合升級(jí)新路徑

北京大地億象文旅科技有限公司是大地風(fēng)景文旅集團(tuán)旗下的文旅潮玩孵化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。基于文旅消費(fèi)市場(chǎng)需求、Z時(shí)代潮玩消費(fèi)特征，擁有DLOCKER文旅潮玩品牌，秉承“讓中國(guó)文化潮起來(lái)”的初心理念，致力于成為中國(guó)文旅潮玩超級(jí)孵化器。

近年來(lái)，原創(chuàng)了西游潮玩、相天君、香橙君等約20個(gè)IP，不斷整合規(guī)劃設(shè)計(jì)、內(nèi)容業(yè)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新實(shí)踐“IP—文旅潮玩—目的地綜合提升”這一新型目的地激活路徑，推進(jìn)IP整體運(yùn)營(yíng)，將傳統(tǒng)文旅資源以不同形態(tài)，從產(chǎn)品創(chuàng)意到品牌管理，一體化打造全新的超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)，雙方將整合差異化優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合進(jìn)行連云港西游IP塑造，立足連云港大花果山景區(qū)，構(gòu)建以大圣IP為切入，驅(qū)動(dòng)花果山乃至連云港消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、品牌升級(jí)，全力塑造“IP—文旅潮玩—目的地綜合提升”文旅融合發(fā)展新模式，打造全國(guó)首個(gè)情境式IP型旅游目的地、“一帶一路”沿線(xiàn)目的地新文創(chuàng)開(kāi)發(fā)先行突破“樣板間”、大圣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)創(chuàng)目的地文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新紀(jì)元。奮力以國(guó)際化視野、當(dāng)代化的表達(dá)、年輕化的力量讓連云港用全新的方式走向世界，擦亮連云港新名片！