2023年9月22日至23日，由中國社會科學院考古研究所、河北省文物局主辦的鄴城考古·2023學術(shù)研討會暨鄴城國家考古遺址公園揭牌儀式在河北省邯鄲市臨漳縣舉辦，來自國內(nèi)外的近百名考古專家、學者參加活動，并就東亞地區(qū)古代都市考古與歷史、中古時期佛寺考古與造像藝術(shù)、大遺址保護與利用(國家考古遺址公園建設(shè)與運營)進行了探討。

中國旅游景區(qū)協(xié)會景區(qū)文化遺產(chǎn)保護和利用專委會秘書長、北京大地風景文化遺產(chǎn)保護發(fā)展有限公司總經(jīng)理黎筱筱女士受邀出席了本次會議，并結(jié)合大地遺產(chǎn)近幾年在國家考古遺址公園保護利用方面的落地經(jīng)驗，以《文旅目目的地視角下的考古遺址公園建設(shè)》為題進行了主題分享。

01時代背景下的考古遺址公園發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
自2010年首批國家考古遺址公園公布至2022年鄴城國家考古遺址公園正式掛牌，（國家考古遺址公園）已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展，這期間，文旅融合、城市更新、鄉(xiāng)村振興、擴大新需等新政策不斷出臺，考古遺址公園建設(shè)所能利用政策工具包也也來越多，同時建設(shè)經(jīng)費的來源和渠道也日益增多，與此同時，也需要考古遺址公園承擔更綜合的發(fā)展目標。
考古遺址公園相關(guān)新政策梳理

考古遺址公園的復合功能示意

新的時代背景對包括鄴城在內(nèi)的國家考古遺址公園提出了新的發(fā)展要求，我們需要結(jié)合當前的機遇，綜合考慮更多的訴求，為考古遺址公園提供更好的可持續(xù)發(fā)展路徑。

新時代背景下的考古遺址公園綜合訴求

02文旅目的地的構(gòu)建邏輯
從文旅目的地的思考邏輯出發(fā)審視考古遺址公園，首先應(yīng)該把時間、地點、人物、事情這四個要素安排明白，簡單來說，就是讓合適的人在合適的時間出現(xiàn)在合適的地點，感受合適的場景與合適的內(nèi)容。       要把這四個要素安排明白，需要聚焦到人上，即核心客群，需要圍繞核心客群匹配時間、地點、事情，建構(gòu)體驗產(chǎn)品閉環(huán)。以鄴城國家考古公園為例，如果將目標群體劃分為四類：本地居民、遠程市場（一線城市）、周邊大城市以及專業(yè)研究者，在這些群體中，我們首先需要找到能夠打開局面的核心客群，突破并撬動整個市場，結(jié)合鄴城考古博物館現(xiàn)有的接待數(shù)據(jù)，可能最現(xiàn)實的做法是將焦點集中在以北京為代表的遠程市場上。通過精準定位和有力推廣，吸引遠程市場的游客前來參觀。

鄴城國家考古遺址公園客群畫像圖

在客群分類的基礎(chǔ)上去探討客群停留時間；怎樣去延長時間？通常而言，人們出游2小時產(chǎn)生休憩需求、4小時產(chǎn)生餐飲需求、8小時產(chǎn)生住宿需求，因此就需要考慮如何延長停留時間。         

文旅目的地的第二個思考邏輯，是對景觀、活動、交通、住宿、美食、購物六大要素的統(tǒng)籌謀劃，讓這六要素彼此之間協(xié)調(diào)發(fā)展并滿足客群需求。考古遺址公園要想成為文旅目的地，則需在滿足遺址展示、預留考古之外，重視目的地六要素的構(gòu)建，當然，并非所有的要素都要放在考古遺址公園范圍內(nèi)進行布局。這里結(jié)合鄴城考古遺址公園如何構(gòu)建景觀及產(chǎn)品（活動、交通、住宿、美食、購物）進行簡單探討。

03以遺址核心價值展示為特色的景觀營造
在國內(nèi)，類似兵馬俑這種以遺址景觀本身為核心吸引物類型的考古遺址(公園)屬于少數(shù)派，大部分的遺址本體可能都無法成為核心吸引物，需要更多圍繞遺址展示與價值闡釋的手段去輔助。
比如鄴城遺址的核心價值在于其都城規(guī)劃理念，展示的核心是都城的規(guī)劃格局，那首先需要展示的就是宮殿區(qū)及中軸線。關(guān)于宮殿區(qū)，還是需要在景觀上形成一些視覺焦點，比如結(jié)合宮殿建筑研究成果，形成地標性構(gòu)筑物，讓游客可以打卡拍照。關(guān)于中軸線展示，鄴城遺址位于鄉(xiāng)村地區(qū)，如果完全按照考古遺址的形制來模擬展示中軸線大道，從運營管理角度并不是很經(jīng)濟適用，建議部分段落，比如宮城內(nèi)可以模擬復原一小段，其他更多段落建議按鄉(xiāng)村小道的規(guī)格來貫通，同時重要節(jié)點可采用休憩驛站的方式對中軸線的寬度、城門等進行標識。一方面，中軸線道路打通便于后期植入多種形式的體驗活動，比如騎行、牛車騎乘、鄉(xiāng)村漫步等，讓游客用腳步丈量鄴城中軸線.另一方面，休憩驛站將遺址展示與鄉(xiāng)村戶外功能結(jié)合，也能夠為游客提供相關(guān)休閑服務(wù)。

除此之外，考古遺址公園其他區(qū)域則建議采用大面積留白和維持原貌的方式，整體降低后期（整個遺址公園）的運營維護成本。當然，這樣可能就需要出臺相關(guān)的管理辦法以及大遺址保護補償措施等，這個問題比較復雜，需單獨討論。

遺址形制、路網(wǎng)肌理與游步道結(jié)合

04以文化IP為核心的產(chǎn)品構(gòu)建
與其他文旅目的地需要無中生有找IP不同，考古遺址公園自帶文化IP屬性，我們需要從挖掘和整理考古遺址的文化入手，構(gòu)建屬于遺址公園的IP品牌。對鄴城而言，在都城規(guī)劃價值之外，它所見證的建安文學與魏晉風骨是非常重要的文化IP,很多人對于三國時期，魏晉南北朝時期，可能還都有一種朦朧的好感和幻想，這是吸引大眾到來的重要IP。而如何讓公眾慕名到達之后，能夠感受甚至帶走與這份預想相匹配的美好體驗？這就需要我們將IP與業(yè)態(tài)進行轉(zhuǎn)化和匹配，將文化結(jié)合到文旅的產(chǎn)品與體驗里面，才可能真正讓游客把文化帶走。

大地遺產(chǎn)EPCO項目案例：大明宮書院與凱悅酒店合作的品牌主題

剛才我們說可以讓考古遺址公園大面積留白，這些留白區(qū)域是否可以引入一些與此相匹配的內(nèi)容IP運營資源，來營造新的消費場景。比如現(xiàn)在非常流行的戶外露營和稻田茶館，就可以跟建安文學相結(jié)合，成為具有符合遺址區(qū)文化屬性的新消費場景，這些項目都不需要大量建設(shè)成本投入，同時還能夠展現(xiàn)出鄴城所代表的文化和想象空間的場景，具有很高的市場價值。再比如，遺址區(qū)是否可以有一些特色體驗，比如是否可以在通過提供乘坐馬車游覽遺址公園這樣的獨特交通體驗，吸引更多的游客并提高旅游業(yè)的競爭力。

大地遺產(chǎn)EPCO項目大明宮考古探索中心活動現(xiàn)場

再比如在核桃園區(qū)域，考古工作比較成熟，同時規(guī)模尺度也不是很大，是否可以考慮把遺址保護設(shè)施與鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施相結(jié)合，打造一個新型鄉(xiāng)村公共文化空間，保護展示大棚內(nèi)，可以結(jié)合數(shù)字化手段做沉浸式展廳，也可把考古的過程體驗產(chǎn)品化，做考古研學教育基地，在保護展示之外，也可以將鄴城所在區(qū)域的鄉(xiāng)土記憶、非遺等元素變成體驗內(nèi)容植入其中，讓游客在游覽的過程中，能夠了解到當?shù)氐泥l(xiāng)土文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓這個場館實現(xiàn)居游共享，提高綜合使用率。

大地遺產(chǎn)EPCO項目案例：閬中鄉(xiāng)土活動中心現(xiàn)場

05總 結(jié)
回顧十余年的發(fā)展歷程，國家考古遺址公園整體上已經(jīng)從重建設(shè)輕運營階段邁入建設(shè)運營兩手抓階段，這也是鄴城（國家考古遺址公園）的后發(fā)優(yōu)勢與機遇。保護和展示遺址是考古遺址公園的最低標準而非最高上限，在保護和展示的基礎(chǔ)上，需要充分利用現(xiàn)有的政策工具包和資金籌措手段，真正從傳播文化、文化惠民角度出發(fā)，通過新場景、新業(yè)態(tài)來賦能考古遺址公園，讓考古遺址公園的參觀游覽變成一種非常美好的體驗，從而促使考古遺址公園真正成為區(qū)域文旅發(fā)展不可取代的驅(qū)動力。